Seiten nach Pfad
Genauer Pfad, Pfad beginnt mit, oder alle Seiten. Verglichen wird nur der Pfad, ohne Domain, ohne ?query, ohne #anker.
TATargeting
Der richtige Test
an der richtigen Stelle.
Ein Test auf allen Seiten misst nichts Bestimmtes. abdriven lässt dich genau festlegen, wo ein Experiment läuft, wer daran teilnimmt und wann es aufhört.
- Seiten nach Pfad
- Zielgruppen mit UND/ODER
- Zeitplan und Umgebungen
Die Bausteine
Sechs Regler, mehr
brauchst du nicht.
Targeting soll das Experiment schärfen, nicht zu einem zweiten Beruf werden. Deshalb gibt es wenige Regler, die dafür genau erklärt sind.
Gerät und Sprache
Nur mobil, nur Desktop, oder nur Besucher mit einer bestimmten Browsersprache.
Kampagne und Herkunft
Regeln auf Query-Parameter wie utm_source und auf die Domain, von der der Besucher kam.
UND oder ODER
Mehrere Bedingungen müssen alle zutreffen, oder es genügt eine. Du entscheidest pro Experiment.
Zeitplan und Umgebungen
Start und Ende vorgeben, und festlegen, ob ein Test nur auf der Staging-Umgebung oder live läuft.
Traffic-Anteil
Nicht jeder Test muss 50/50 laufen. Eine riskante Idee bekommt erst 10 %, und später mehr.
Sauber bleiben
Zwei Tests auf einer
Seite gehen nicht.
Wenn zwei Experimente dieselbe Seite verändern, misst keines von beiden noch seine eigene Wirkung. abdriven erkennt überlappende Seitenregeln und lässt den zweiten Test dort nicht starten.
- Überlappungen werden beim Start geprüft, nicht erst im Ergebnis entdeckt.
- Die Vorschau umgeht Zielgruppen und Zeitpläne, damit du deine Variante auch dann siehst, wenn du selbst nicht ins Ziel passt.
- Die Prüfung der Traffic-Aufteilung meldet, wenn die tatsächliche Verteilung von der geplanten abweicht.
- Ein Gewinner, der dauerhaft ausgespielt wird, behält Seiten, Zielgruppen und Umgebungen, nur der Zeitplan gilt nicht mehr.
Danach
Segmente sagen dir,
für wen es galt.
Targeting entscheidet, wer teilnimmt. Segmente zeigen hinterher, bei wem die Variante gewirkt hat, ohne dass du das vorher einstellen musst.
- Aufgeschlüsselt nach Gerät, Traffic-Quelle und neu gegen wiederkehrend.
- Einmal beim ersten Kontakt festgehalten, ohne Kennung daneben.
- Erkundend gemeint: Zellen unter 100 Besuchern je Seite werden gar nicht erst verglichen.
- Ein Segment-Fund ist eine Hypothese für den nächsten Test, kein Ergebnis für sich.
Ehrlich gesagt
Was Targeting hier nicht ist
- Zielgruppen sind Teilnahmefilter im Browser, keine Zugriffskontrolle. Wer die Seite direkt aufruft, sieht sie weiterhin, nur eben ohne Experiment.
- Geografisches Targeting nach Land gibt es nicht, weil dafür die IP-Adresse ausgewertet werden müsste. Sprache und Kampagne kommen ohne aus.
- Seitenregeln vergleichen nur den Pfad. Hash-Routen (#/seite) werden nicht verfolgt; ein abschließender Schrägstrich macht einen Unterschied.
Folgt
Schon geplant
Gebaut ist davon noch nichts. Es steht hier, damit du weißt, worauf du dich verlassen kannst, und worauf noch nicht.
Land und Region Folgt
Geografisches Targeting über eine Auflösung auf deinem eigenen Server, ohne die IP-Adresse zu speichern.
Eigene Bedingungen per JavaScript Folgt
Zielgruppen aus deinem Datenschicht-Objekt: Warenkorbwert, Kundengruppe, Login-Status.
Wiederkehrende Besucher gezielt ansprechen Folgt
Neu gegen wiederkehrend nicht nur auswerten, sondern als Bedingung für die Teilnahme nutzen.
Sich ausschließende Testgruppen Folgt
Mehrere Experimente auf derselben Seite, sauber getrennt über zugewiesene Besuchergruppen.
FAQ
Targeting
Kann ich nach Land targetieren?
Nein, dafür müsste die IP-Adresse ausgewertet werden, und die verarbeitet abdriven bewusst nicht. Für die meisten Fälle reichen Browsersprache und Kampagnen-Parameter.
Was passiert mit Besuchern, die nicht ins Ziel passen?
Sie sehen die normale Seite und werden nicht gezählt. Sie tauchen weder im Ergebnis noch im gebuchten Traffic-Volumen auf.
Kann ich einen Test erst langsam hochfahren?
Ja, über den Traffic-Anteil. Beachte nur: Ein kleiner Anteil braucht entsprechend länger, bis die geplante Stichprobe voll ist.
Mach die nächste Änderung zu einer informierten
Weniger raten.
Öfter wissen.
Eine Frage ist ein guter Anfang.